Neste artigo, nós falaremos sobre uma importante ferramenta para a visualização de dados e como ela funciona: o Google Data Studio. Ele irá nos auxiliar a transformar os dados brutos em informações valiosas para o negócio e, assim, possibilitar uma melhor visualização das informações que temos e quais estratégias podemos traçar com elas. Abaixo, vamos entender mais sobre o conceito de visualização de dados, sua importância e como o Data Studio pode nos auxiliar nessa tarefa.
Provavelmente, você já deve ter ouvido a citação: “informação é poder”, principalmente quando estamos falando de uma época na qual centenas de dados são gerados por segundo na web. Esses dados podem ser convertidos em informações, que, por sua vez, podem auxiliar na tomada de decisões mais específicas para cada tipo de negócio. Em uma publicação anterior, falamos sobre o Google Analytics e suas principais métricas – e como elas podem ajudar a entender o que está acontecendo dentro de um site.
Sendo assim, nós temos uma boa quantidade de informação, porém nem sempre vamos precisar de todas que estão disponíveis no Google Analytics ou no banco de dados da empresa. Muitas vezes, nós precisamos de algumas informações específicas – e de forma fácil e prática. É aqui que entra a visualização de dados. A visualização de dados é a apresentação visual, clara e precisa, de dados e informações. Isso une uma arte e uma ciência, além de técnicas e ferramentas específicas para uma melhor visualização.
Digamos que você deseja consultar uma informação específica no Google Analytics, Google Ads, Firebase, etc. É provável que você tenha que dar uma série de cliques até que encontre essas informações. A visualização de dados consiste justamente em trazer isso de forma prática e rápida, possibilitando que esses dados estejam disponíveis sempre que você desejar vê-los. Então, no lugar de ficar procurando informações em diversas abas e páginas, você as encontra em uma tela única, de maneira prática. Veja um exemplo:
Existem diversas ferramentas que podemos utilizar para manusear e visualizar dados, por exemplo: PowerBI, Tableau, Qlik Sense, Google Data Studio, entre outras. Essas ferramentas possibilitam converter dados em painéis e relatórios informativos e personalizáveis. Dessa forma, é possível ver os seus KPI’s com clareza, bem como unificar os dados, permitindo uma melhor visualização e gerando insights.
O Google Data Studio é uma boa opção para quem deseja utilizar dados provenientes do Google Analytics, Google Ads, Firebase e Youtube Analytics, pois é possível fazer uma integração direta da ferramenta com essas plataformas. Contudo, não fica apenas por aí. Também é possível realizar a integração com o Google Planilhas, bem como outros bancos de dados, além de importar os seus próprios arquivos, permitindo, assim, utilizar várias fontes de dados em um mesmo painel. O Google Data Studio é uma ferramenta de Business Intelligence (BI), ou seja, de inteligência de negócio, que transforma dados brutos em informações e estratégias. Ele faz parte do pacote de aplicativos do Google Marketing Plataform, que possui diversas ferramentas para auxiliar o marketing de pequenos e grandes negócios.
O Google Data Studio coleta dados de diferentes fontes/plataformas, como as citadas anteriormente, e permite criar gráficos, tabelas e outros elementos visuais a partir desses dados. Assim, você pode trabalhar com métricas e dimensões para montar seu dashboard conforme os objetivos desejados. O Google Data Studio se organiza em 4 importantes recursos, sendo eles: integração, transformação, visualização e compartilhamento dos dados. Vamos falar um pouquinho mais desses principais recursos.
Utilizando conectores de dados, o Google Data Studio traz as informações que estão presentes em outras plataformas. Assim, você consegue trabalhar com dados de diferentes fontes em uma única ferramenta. Algumas das plataformas que podemos integrar ao Data Studio:
Confira todas as plataformas com as quais o Data Studio pode se conectar em: Google Data Studio Connect to Data.
O Google Data Studio também pode transformar dados brutos em informações, de forma prática e significativa, possibilitando uma leitura mais simples desses dados. A ferramenta oferece um Explorador, recurso que permite trabalhar com os dados, adicionando dimensões, operadores aritméticos, fórmulas personalizadas e até aplicação de funções matemáticas, transformando dados soltos em informações relevantes para o negócio.
A etapa de visualização de dados é a criação dos relatórios e dashboards. É o momento no qual as informações obtidas a partir dos dados são traduzidas em gráficos, tabelas e outros recursos visuais. Além disso, possibilita transmitir a informação de maneira mais compreensível, que é o principal objetivo da criação dos relatórios e dashboards.
É possível customizar os gráficos e até mesmo os temas dos relatórios, mudando as cores, os planos de fundo, os títulos e a quantidade de informações que nós queremos mostrar, além da possibilidade de importar imagens para o relatório. Dica: Para melhorar a clareza das informações que deseja passar, você pode estudar um pouco sobre a teoria das cores. Saiba mais em: “A influência da Psicologia das Cores no Marketing”.
E, finalmente, uma das principais vantagens da utilização do Data Studio é a possibilidade de convidar outros usuários para visualizar e até mesmo editar o relatório, de acordo com o nível de acesso que for definido. Esse recurso permite que relatórios e dashboards sejam feitos de forma colaborativa entre os integrantes da equipe. As alterações são feitas em tempo real, assim como em outras ferramentas Google. O compartilhamento de dados também permite que gestores e clientes visualizem os dashboards, tornando-se assim uma boa alternativa para mostrar os resultados de campanhas ou outros tipos de planejamentos.
Como citei anteriormente, você pode editar o design dos gráficos e o tema do relatório, criando seu próprio dashboard personalizado. Porém, na tela inicial do Data Studio, são disponibilizados alguns modelos para que você use como base para a criação dos seus relatórios. Assim, só é necessário conectar uma plataforma e o Data Studio faz o restante do trabalho. Caso você necessite modificar alguma informação dentro do modelo disponibilizado, isso também é possível. Abaixo, temos um modelo de dashboard disponibilizado pela ferramenta:
Os dados são aliados do Marketing Digital, pois permitem criar estratégias mais eficientes e disponibilizam informações valiosas sobre o mercado, os clientes, os concorrentes e sobre a própria empresa. Contudo, existe o desafio de transformar uma série de dados, que podem ser capturados pelas diversas plataformas existentes, em informação valiosa e de fácil compreensão. É aqui que a visualização de dados pode contribuir, transformando os dados brutos obtidos pelas plataformas em informações claras sobre o negócio. Neste artigo, falamos sobre o Google Data Studio como uma boa opção para a visualização de dados. Caso queira saber mais, confira o tutorial disponibilizado pela própria ferramenta, que pode te auxiliar nos primeiros passos para a visualização de dados, bem como a documentação do Google Data Studio, que contém das aplicações mais simples às mais avançadas. Tudo isso irá ajudar a ter uma melhor visualização dos dados do seu negócio. Existem muitas ferramentas que nos possibilitam criar relatórios para visualização de dados. Não existem melhores ou piores, mas sim pontos fortes e pontos fracos em cada uma. Após uma avaliação dos seus objetivos, verifique qual é a melhor ferramenta para alcançá-lo e trabalhe para a melhor visualização possível. Afinal, na era dos dados, quanto mais informação fácil, rápida e acessível, melhor!
