Depois de mais de 20 anos de lançamento, com o cenário digital em constante atualização, será que o Google Ads ainda é relevante no mercado?
A resposta para essa pergunta não poderia ser mais direta. O Google é líder absoluto como software de buscas, contando com mais de 100 mil novas pesquisas por segundo, de acordo com o site Internet Live Stats. Por isso, não divulgar um produto ou serviço nessa plataforma é, sem dúvidas, um passo (dos grandes) para trás.
Antes de entender mais sobre os tipos de anúncios, é importante analisar e definir alguns pontos, por exemplo:
-> Uma das possibilidades que o Google Ads dispõe é segmentar e encontrar a pessoa certa para o seu anúncio, seja por localidade, faixa etária e interesse e até mesmo pessoas que interagiram com sua marca anteriormente.
-> Existem diversas campanhas que se alinham com diferentes metas. Por isso, é necessário definir o seu objetivo desde o início.
Após alinhar esses tópicos, é a hora de entender como o Google Ads se ajusta à sua estratégia. E hoje, vamos abordar alguns tipos de campanhas disponíveis na plataforma:
Ela tem como objetivo impactar as pessoas que pesquisam no Google por determinados produtos ou serviços.
Na etapa de configuração do anúncio, podemos selecionar algumas formas de “ativar” a exibição no anúncio. Por exemplo, utilizando palavras-chave, localização, público-alvo, entre outras. Além disso, é possível acrescentar algumas extensões que dão mais visibilidade para o anúncio, como de sitelink, de chamada e de local.
O exemplo abaixo exibe o anúncio e as extensões que foram ativadas:
O principal objetivo desta campanha é atrair pessoas para a loja física, apresentando todas as informações para facilitar a visita presencial.
A campanha local pode aparecer no Google Maps, na pesquisa Google, no YouTube e em Display. Essa exibição ocorre quando o Google identifica uma correspondência nas pesquisas pelas proximidades ou quando há semelhança nas empresas procuradas pelo internauta.
Por exemplo, a imagem abaixo mostra, no Google Maps, a correspondência entre a localidade pesquisada e a similaridade da busca entre as empresas:
Esta pode ser considerada a campanha mais fácil de configurar, pois a partir, principalmente, das informações e dos criativos da empresa que são disponibilizados para o Google, a própria ferramenta define quais estratégias (público e lances) utilizar, a fim de otimizar os anúncios e suas segmentações e, assim, entregar a melhor performance possível.
Este tipo de campanha possui ações de conversão bem específicas. Com divulgação para novos usuários no YouTube, Google Play, Rede de Display e Discovery, ela ajuda a promover a instalação e a gerar vendas no aplicativo da empresa.
Esta campanha é ideal para e-commerces. Para ativá-la, é preciso ter uma conta no Google Merchant Center e vincular ao Google Ads. No Merchant Center, é possível cadastrar todas as informações relevantes sobre o produto, por exemplo, título, descrição, preço, parcelamento, imagem, entre outras.
Ela possui um certo destaque, estando disponível no menu superior do Google, e uma de suas vantagens é que, geralmente, o cliente que opta por essa busca está na última etapa da decisão de compra e, com isso, mais propenso a finalizá-la.
Por exemplo, a imagem abaixo exibe as miniaturas dos anúncios nas primeiras posições:
Esta modalidade se adapta a diversas estratégias, além de permitir a divulgação em milhares de sites e apps parceiros do Google.
Embora não dependa da busca direta para aparecer para o usuário, a segmentação pode ser definida, durante a configuração, para impactar pessoas que já interagiram com o site do anunciante antes. Essa estratégia também é conhecida como remarketing.
Mostra os anúncios durante a exibição dos vídeos no YouTube e em outros sites. Existem diversos formatos de campanhas de tráfego pago que permitem o impulsionamento, por exemplo, ser de curta duração, "pulável" ou não, entre outros. É amplamente utilizada para reconhecimento de marca, gerar conversões e até para conversão em compras.
Abaixo, um exemplo de um anúncio no formato pulável:
O Google Ads se atualiza constantemente e traz campanhas cada vez mais inteligentes para os seus usuários, além das inúmeras possibilidades e combinações que se ajustam às mais diversas necessidades.
Para extrair a melhor performance dos anúncios, é preciso estar sempre avaliando os resultados, alinhando com as estratégias e adequando as campanhas mais indicadas.
