O celular se transformou na tela mais utilizada pelos brasileiros e a todo momento estamos realizando transações bancárias, pedindo uma comida nos aplicativos de delivery, comprando roupas, eletrodomésticos e até contratando serviços. Nesse sentido, os apps se tornam uma nova fonte de receita para as empresas.
Só para você ter uma ideia, separei um pouco do atual cenário dos usuários de mobile no Brasil. Os dados revelam que qualquer usuário online pode ter ótimas experiências por meio de um aplicativo e um smartphone.
Os números são extremamente expressivos e indicam que a melhor estratégia para se conectar com esse novo consumidor é priorizar uma aplicação mobile-first.
Por isso, ter um app da sua marca bem posicionado é muito importante nesse cenário competitivo. Não à toa, os brasileiros passam, em média, 5 horas conectados ao celular todos os dias [1]. Além disso, em 92% do tempo, as pessoas estão utilizando algum aplicativo [2].
Outro número incrível é que só no primeiro trimestre de 2021, os downloads de apps de compras aumentaram 29% e a receita dentro deles cresceu 66% [3]. Os dados também mostram que a pandemia ajudou a impulsionar as vendas por aplicativos.
Mas não basta apenas ter um app, é preciso trabalhar para entregar uma experiência incrível para seu cliente.
Se você já tem um app, mas ainda não recebe o retorno esperado, eu vou te ajudar a gerar instalações e vendas no seu aplicativo usando o Google Ads.
Com as campanhas para apps do Google Ads, você pode promover seu aplicativo em vários canais do Google, por exemplo: Pesquisa, Google Play, Gmail, YouTube, Discovery e a Rede de Display.
O primeiro passo para iniciar as campanhas com apps é vincular a conta do Google Play ao Google Ads. Em seguida, configure o acompanhamento de conversões.
Outra ferramenta importante é o Firebase, útil para verificar o desempenho das ações realizadas também no sistema iOS. Por isso, o segundo passo é vincular as contas do Google Ads a um projeto do Firebase/GA4, assim você poderá:
Para vincular um projeto do Firebase ao Google Ads,
use uma conta do Google que tenha as permissões de administrador.
Vincular as ferramentas (Google Ads, Firebase, GA4 e Google Play) é crucial para a ativação, o aprendizado e a performance das campanhas de aplicativo no Google Ads.
Agora que você já tem tudo vinculado, vamos falar sobre alguns formatos de campanhas que funcionam para pequenos ou grandes anunciantes: instalações e engajamento.
Os dois formatos funcionam de forma automatizada, captando diferentes sinais de intenção de cada usuário que acessa seu aplicativo. Entre as variáveis, estão: idade, gênero, localidade, device, interesses e muito mais.
Exiba anúncios que incentivem as pessoas a instalarem seu aplicativo.
Atraia os usuários que já instalaram seu aplicativo e direcione-os a uma página de destino segmentada.
Então, após criar uma campanha focada em aplicativo dentro do Google Ads, as mensagens irão aparecer em momentos estratégicos em displays, loja de aplicativos, YouTube, pesquisa e muitas outras áreas.
Aqui na DiTi Performance, nós usamos bastante esses formatos para nossos clientes e conseguimos resultados muito relevantes tanto para instalação quanto para ações dentro dos apps.
No vídeo abaixo, eu vou te mostrar o passo a passo para criar uma campanha de aplicativo no Google Ads do zero:
[1], [2] e [3] - State of App Marketing México & LATAM - Edição de 2021
