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Performance digital: a importância do acompanhamento de dados

Performance digital: a importância do acompanhamento de dados

Trabalhar com performance exige uma grande atenção em relação à análise de dados. E para profissionais como Analistas de Marketing Digital, por exemplo, estar por dentro de todas as métricas que envolvem a campanha é algo primordial.

Claro que essa visão não deve se prender apenas aos dados que estejam diretamente envolvidos com o desempenho e os resultados gerados pelos anúncios. Por exemplo, em uma campanha de performance de um e-commerce, os números que mais se destacam são os de transações e receita.

Porém, dados vistos como “secundários” não devem ser deixados de lado, como a taxa de rejeição, quantidade de cliques no anúncio, o CPC (custo por clique). Esses números, quando analisados em conjunto, servem para observar se a campanha está atraindo o tipo certo de público, se está com uma comunicação atrativa e, também, se é possível encontrar algum problema em relação ao site/página de destino.

Com qual frequência devo analisar os dados das minhas campanhas?

Para que essa análise seja eficiente, o mais recomendado é que a leitura desses dados seja uma prática diária. Uma vez que essa atividade vira algo rotineiro, o entendimento e a interpretação dos dados se torna natural e de fácil compreensão.

Falando por experiência própria, esse conhecimento sobre os números de performance das campanhas veiculadas contribui  para uma maior clareza ao conversar ou esclarecer alguma dúvida do cliente, ajuda no planejamento de novas estratégias e campanhas, além de mostrar em quais pontos é possível otimizar os anúncios.

Esse acompanhamento diário das métricas também é complementar à produção de relatórios mensais, por exemplo. A compreensão desses dados ajuda no momento de agrupar todas as informações. Por sua vez, o relatório irá facilitar a visão e o alinhamento entre equipe e cliente sobre as ações veiculadas e os resultados obtidos.

Leia o artigo “Usando o Google Data Studio para a visualização de dados” para saber mais sobre visualização de dados e como o Google Data Studio pode te ajudar.

Conclusão

Sendo assim, o hábito de acompanhar constantemente os dados das campanhas é algo primordial para que a performance seja sempre a melhor possível. Entrar diariamente em ferramentas como Google Analytics e separar um momento para analisar os dados irá contribuir para que você consiga levantar insights, melhorias e novas oportunidades para o cliente no digital.

Agora, me conta aqui nos comentários: você já faz esse estudo diário sobre as métricas das suas campanhas?

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