O formato de campanha PMax (Performance Max) do Google Adwords, surgiu por volta de maio de 2021, e de tempos em tempos, a plataforma sempre fornece novas atualizações.
Não é novidade que o grande diferencial desse formato é a possibilidade de unir todos os outros já existentes (YouTube, Display, Discovery, Gmail, Maps), em um só. Isso permite uma melhor distribuição do conteúdo para os usuários, além de uma otimização mais qualificada. No mesmo formato é possível adicionar textos, imagens, vídeos e produtos. Temos um conteúdo de como subir uma campanha PMax passo a passo aqui no blog.
Hoje quero entrar mais no detalhe sobre as possibilidades de estruturação e explicar o que são os “grupos de recursos” dentro da Pmax. Vamos lá?!
Para quem já está habituado à estrutura tradicional das antigas campanhas de adwords, vai encontrar uma semelhança com os conhecidos grupos de anúncios. A grande diferença nos grupos de recursos é que, além de conseguir categorizar determinados temas, podemos também filtrar imagens, vídeos e lista de produtos.
Vamos supor que eu tenho um e-commerce de semi jóias, com isso há diversas possibilidades de estruturação utilizando o grupo de recursos. Vamos supor que dentro do meu site tenha os meus produtos categorizados em: anéis, colares, brincos, pulseiras e tornozeleira.
Modelo de estrutura 1 - Dentro de uma campanha PMax eu consigo criar 5 grupos de recursos, um para cada categoria do site, com texto, imagem, vídeos e lista de produtos direcionados pelo tema respectivo.
Modelo de estrutura 2 - Outra estrutura que também posso montar, é categorizar os produtos best sellers do restante, ou os lançamentos dos demais SKUs. Nesse caso, posso montar duas campanhas de PMAx, sendo:
Campanha 1 - Best sellers, categorizados (best seller anéis, best sellers colares…)
Campanha 2 - Outros, com o restante dos produtos categorizados também (anéis, colares, brincos…)
Um ponto importante de destaque é que, nessa estrutura de grupos de recursos dentro de uma campanha PMax, o investimento é sempre setado a nível de campanha. A distribuição entre os grupos de recursos é feita pela própria plataforma. Por isso é sempre importante analisar a estratégia que faz sentido para o seu negócio.
Quando falamos sobre a adição e filtragem de produtos nos grupos de recursos, conseguimos adiciona-lo de algumas maneiras:
1. Id do item (código de como o produto está cadastrado, vinculado ao merchant center);
2. Categoria (aqui a veiculação vem das mesmas categorias que estão dispostas no site);
3. Marca;
4. Condição (se é novo, usado..);
5. Tipo de produto;
6. Canal (online, lojas físicas);
Sempre que for preciso, podemos também adicionar ou pausar (como por exemplo, caso o produto fique indisponível no estoque) produtos específicos, abrindo as possibilidade de termos mais autonomia.
Com os grupos de recursos conseguimos gerar relatórios personalizados contendo KPIs específicos e identificar no detalhe a performance de cada categoria/produto. É possível quantificar e analisar quantas vezes um produto foi clicado, o custo desse clique, se esse clique gerou conversão, e a partir disso fazer as otimizações necessárias para o melhor resultado possível agregando com os outros recursos disponíveis dentro da PMax.
Fonte: Google Ads
