Você já se pegou navegando por aí na internet e foi impactado por um anúncio com o produto ou serviço que você precisava? Ou então, comentou com alguém sobre o produto e logo depois ele estava lá patrocinado no YouTube?
Pode acreditar, não tem ninguém vigiando seus dados e nem tão pouco fazendo mágica... rs.
Isso é tecnologia pura, agências de tráfego pago realizam campanhas com o Google Ads que utiliza algoritmos para melhorar o processo de vendas no mundo digital.
Atualmente, existem várias plataformas com tecnologias próprias para ativar esse tipo de anúncio na internet: Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads, Pinterest Ads, Criteo, TikTok Ads entre outras.
Uma das maiores é o Google Ads (antigo Google Adwords), peça essencial para as estratégias de marketing digital.
É o principal serviço de publicidade do Google e o que gera mais receita para seus anunciantes. Em resumo, com o Ads, as empresas podem anunciar serviços e produtos não só no buscador Google, mas em todo seu portfólio, como, por exemplo, YouTube, Gmail, Maps, Display, Discovery e mais.
A plataforma está em constante evolução e, em 2021, trouxe algumas novidades que prometem para 2022. Hoje, eu compartilho com vocês um pouco mais sobre uma delas: as Performance Max Campaigns.
Nos últimos anos, o Google começou a desenvolver novos recursos para permitir uma experiência de publicidade totalmente automatizada, principalmente para novos anunciantes sem experiência e mão de obra especializada. Esses recursos oferecem uma nova maneira de acessar todo o inventário do Google Ads com uma única campanha que exibe anúncios no YouTube, Rede de Display, Pesquisa, Discover, Gmail e no Maps.
O Google começou com as campanhas inteligentes, que cuidavam da segmentação e da otimização. Em maio de 2021, eles lançaram a Performance Max, que permite a criação dessas novas campanhas com pouca contribuição humana.
A única função dos anunciantes é fornecer:
O objetivo do Google é simplificar o processo de otimização das campanhas para anunciantes, implementando essa otimização em tempo real.
Como resultado, os anunciantes terão mais facilidade para cumprir suas metas de conversão (por exemplo, impulsionar as vendas em um CPA desejado), enquanto aumentam seu alcance e valor de conversão, além das campanhas de pesquisa tradicionais baseadas em palavras-chave.
Assista, abaixo, um tutorial de como criar e otimizar campanhas Performance Max no Google Ads:
Se você é um varejista que usa campanhas locais ou inteligentes do Shopping, recomendamos que as mantenha por enquanto e não ative a performance max, elas sobrepõem as campanhas de shopping. Em 2022, será possível fazer upgrade das campanhas inteligentes do Shopping e de locais para as de maior desempenho por meio da interface do Google Ads e das plataformas de e-commerce.
Após fortes resultados no beta, as campanhas Performance Max serão lançadas para todos os anunciantes em todo o mundo a partir de novembro/2021. Elas também se tornarão a próxima geração de campanhas Smart Shopping e locais, que serão atualizadas para Performance Max no próximo ano (2022).
Então, antes de qualquer coisa, confere aí se o Google já disponibilizou na sua conta a Performance Max e bora testar!
Espero que tenham gostado, pessoal. Fiquem à vontade para comentar aqui e compartilhar o conteúdo, até a próxima!
