Conheça as Vantagens do Google Analytics 4 (GA4) e porque você deve utilizá-lo

Conheça as Vantagens do Google Analytics 4 (GA4) e porque você deve utilizá-lo

Última atualização:
13/12/2022
Pessoa autora:
Stephane
Categorias:

Este artigo é para você que está ouvindo todo mundo falar do Google Analytics 4, ou GA4, mas ainda não entendeu muito bem como ele funciona e, principalmente, quais as principais novidades que ele oferece. Então, aqui vamos falar um pouquinho sobre o que é o GA4, quais são as suas principais características e o que ele tem de novo.

O que é o Google Analytics 4 (GA4)?

Atualmente, o Marketing Digital e os dados estão cada vez mais alinhados. Sabemos que esses dados nos auxiliam nas tomadas de decisões, nos melhores insights e também em uma análise mais assertiva do perfil de nossos usuários. Anteriormente, aqui no blog da DiTi, já falamos sobre o Universal Analytics e suas principais métricas – e como ele captura os dados por meio de cookies e fornece informações valiosas a respeito dos usuários de um site. Porém, com as transformações no comportamento do consumidor e nas leis de privacidade dos usuários da internet, também houveram mudanças na forma de coletar os dados. Sendo assim, para suprir essas novas demandas, foi lançado o GA4, uma atualização do já conhecido Universal Analytics, agora com muitas novidades e recursos inovadores.

Para quem é o Google Analytics 4?

A resposta é: para todos. Isso mesmo! O Google Analytics 4 pode ser utilizado por usuários que possuem apenas um site, apenas um aplicativo ou os dois. Vale lembrar que antes do GA4 existiam dois tipos de propriedades:

  • Universal Analytics: propriedade padrão para os sites.
  • Google Analytics for Firebase: análise de aplicativos.

Porém, essas propriedades possuíam uma modelagem de dados completamente diferentes e, assim, não era possível fazer a integração dessas informações. Com o GA4, torna-se possível suprir essa demanda e combinar essas informações em um só lugar.

Quais são as vantagens do Google Analytics 4 para o Marketing da empresa?

Como já percebemos, o Google Analytics 4 vem cheio de interações, mas como essas novidades podem ajudar o Marketing? Vamos analisar algumas das principais vantagens do GA4 e descobrir como elas podem ser úteis:

Machine Learning

O GA4 traz o Machine Learning (aprendizado de máquina) em sua versão. Assim, ele exibe insights úteis, oferecendo uma melhor compreensão dos clientes por meio dos dados coletados de diversos dispositivos e plataformas. Essas aplicações de aprendizado de máquina permitem até mesmo antecipar algumas ações futuras dos usuários, fornecendo ao Marketing uma tomada de decisão ainda mais segura e baseada em dados.

Privacidade

Outra vantagem do GA4 é o seu alinhamento com as legislações de privacidade, por exemplo, a LGPD. Dessa forma, os usuários terão mais controle sobre o compartilhamento de suas atividades e o GA4 fornece dados mais detalhados e específicos, que podem potencializar as estratégias do Marketing. Se você quiser saber mais sobre “como a privacidade impacta o Google Ads”, temos um episódio disponível no DiTi Talks. 😉

Mensuração baseada em eventos

Outra grande novidade do GA4 é a mensuração a partir de eventos e não mais por sessões, como no Universal Analytics. Agora, toda interação do usuário é processada como um evento independente.

Isso é muito importante para uma compressão mais detalhada da jornada de compra do cliente dentro do site ou aplicativo, que também é fornecida por meio de relatórios, nos quais é possível reorganizar leads de acordo com as etapas da jornada dos usuários.

Conclusão sobre o GA4

Sem dúvidas, o GA4 é muito promissor e apresenta diversas melhorias em relação ao Universal Analytics. No entanto, a indicação do Google é trabalhar com o Universal Analytics aliado ao GA4. E sim, é possível configurar os dois em um mesmo site.

Recomenda-se também a leitura da documentação do GA4 e o acompanhamento das atualizações que estão sendo feitas na ferramenta, pois ela nos apresenta um futuro cada vez mais cheio de informações e conhecimento! Para mais informações confira nossa live sobre ga4 ou veja também vídeo sobre todos os novos eventos do GA4