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Como anunciar produtos feitos sob encomenda no Google Shopping?

Como anunciar produtos feitos sob encomenda no Google Shopping?

Você já ouviu falar no Google Shopping? Se não, com certeza você já deve ter usado nas suas jornadas de compras.

Quando você pesquisar por produtos no Google, ele vai exibir um carrossel geralmente no topo da página com a imagem e preço dos produtos.

Anunciar na plataforma é muito importante para os varejistas e atacadistas que quiserem ter resultados no e-commerce e na loja física. Sem dúvidas, esse é o maior canal de conversão para quem anuncia na plataforma do Google Ads.

Aqui na DiTi Performance, nós ajudamos as empresas com a implementação e a gestão de anúncios de inventários para rodar no Google Shopping, principalmente para o varejo e atacado local utilizando o Google LIA. Você pode conferir mais sobre o Google LIA (Anúncios de Inventário Local) e guia de integração no link.

Ah, se os seus produtos variam de preço por região (estado, cidade ou até bairros), você precisa implementar o seu inventário local através do Beta: Disponibilidade e preços regionais do Google.

Mas hoje eu gostaria de compartilhar com vocês um pouco sobre o "recurso de mostruário sem pronta entrega".

Recurso de mostruário sem pronta entrega

Diego, minha loja só vende produtos que não estão disponíveis à pronta entrega, posso usar esse recurso?

Sim, o Google classifica os inventários por quantidade de produtos por loja física ou produtos que são exibidos na loja mas não tem pronta entrega, ou seja, que às vezes você precisa de 30, 60 ou 90 dias para disponibilizar para o cliente.

Legal, mas como funciona a disponibilidade de inventário?

O inventário é classificado em uma das seguintes categorias, com base na disponibilidade e quantidade indicadas no seu inventário de produtos disponíveis na loja física:

  • Em estoque: itens com quantidade de três produtos ou mais.
  • Estoque limitado: itens com quantidade de dois produtos ou menos.
  • Em mostruário sem pronta entrega: itens que são exibidos na loja, mas que não estão disponíveis imediatamente para entrega. Por exemplo, itens grandes de mobiliário, móveis personalizados ou diferentes tamanhos e cores de um modelo em exibição.
  • Esgotado: itens marcados como quantidade 0. O Google não veicula anúncios de inventário local para esses itens.

Observação: o inventário é classificado com base no menor valor entre sua disponibilidade e quantidade.

Sobre o recurso “Em mostruário sem pronta entrega”

Com o recurso "Em mostruário sem pronta entrega", você pode exibir produtos da sua loja online ou física que não estão disponíveis para pronta entrega, como móveis grandes, personalizados e etc. Esses itens estarão marcados como "Na loja - disponível para encomenda" na sua vitrine local hospedada pelo Google. Os usuários podem clicar no seu anúncio de inventário local ou na listagem gratuita de um produto disponível na loja física e visualizar o item. Para comprá-lo, eles devem acessar a página da loja, visualizar o item e encomendar o produto para ser entregue ou retirado na loja.

Por padrão, seus anúncios de inventário local e as listagens de produtos locais gratuitas direcionarão os compradores para sua vitrine local hospedada pelo Google. Caso você queira direcionar os compradores para seu site, implemente a vitrine local hospedada pelo comerciante.

Eu fiz uma busca aleatória no Google para exemplificar um anúncio com hospedagem de vitrine local no Google e não no cliente.

Exemplo de anúncio com hospedagem de vitrine local no Google

Neste exemplo, a única diferença é que o produto tem a pronta entrega mas a dinâmica é a mesma para produtos sem pronta entrega, apenas alterando o “Na Loja” para "Na loja - disponível para encomenda".

Antes de usar a opção de disponível para encomenda, verifique se você atende aos requisitos listados abaixo. Use este formulário para entrar em contato com a equipe de suporte do Google e verificar sua qualificação e conformidade.

Qualificação

Para que os itens se qualifiquem para o recurso ODO, eles precisam atender aos seguintes requisitos:

  • Podem ser entregues em um período de 90 dias: os itens precisam ser entregues no endereço informado pelo cliente em até três meses a partir da data da compra.
  • Contém informações sobre o frete, como valor e política: o URL fornecido para sua vitrine local precisa mostrar dados de frete completos para o produto em mostruário sem pronta entrega, como o custo e a política.

Implementação

Para implementar o recurso "Em mostruário sem pronta entrega", atualize o feed de inventário de produtos locais e envie o URL de uma página da Web com detalhes sobre as políticas na sua conta do Merchant Center para produtos em mostruário ou não para encomenda.

Atualizar seu feed de inventário de produtos locais

Adicione o atributo availability [disponibilidade] ao seu feed de inventário de produtos locais e use "on_display_to_order [em_mostruário_sem_pronta_entrega]" como valor. Para itens em mostruário sem pronta entrega, use "1" como valor para o atributo obrigatório quantity [quantidade].

Exemplo na prática como ficaria no seu Feed Regional:

Exemplo do Feed Regional

Você pode adicionar outros atributos, como variantes de cor, tamanho e tecido disponíveis para os itens informados no seu feed principal. Além disso, verifique se os clientes conseguem ver todas as variantes especificadas na sua loja.

Bom, é isso pessoal. Basta usar no atributo availability "on display to order" no seu Feed de Inventário Local ou Regional para exibir produtos sem disponibilidade imediata.

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