O que é Google LIA – Local Inventory Ads?

O que é Google LIA – Local Inventory Ads?

Última atualização:
13/12/2022
Pessoa autora:
Diego
Categorias:

Chamados de Local Inventory Ads, ou LIA, na sigla em inglês, os anúncios de inventário local oferecem aos varejistas a oportunidade de alcançar consumidores locais, exibindo, no Google, produtos disponíveis em suas lojas físicas.

Além de direcionar os clientes às lojas físicas, novos recursos como retirada na loja e vitrines locais hospedadas pelo varejista levam a tráfego e conversões online, resultando em mais crescimento de receita omnicanal.

Os usuários usam a vitrine local para ver o inventário da loja, visualizar o horário de funcionamento, encontrar endereços, chamadas para comprar por telefone, online, ir até a loja física mais próxima e muito mais.

O Google iniciou o projeto do LIA em janeiro de 2017. No Brasil, ele foi lançado em maio do mesmo ano, com a Leroy Merlin e a Magazine Luíza.

Nosso CEO Diego foi o responsável pelo projeto na Leroy Merlin Brasil em maio de 2017. Ele auxiliou na implementação técnica e estratégica para rodar anúncios de inventário local. Agora, utiliza essa ferramenta para ajudar um Cliente Supermercadista em Minas Gerais, onde mais de um milhão de consumidores foram direcionados para os Supermercados em 3 meses de campanha.

Exemplos de Anúncios de Inventário Local

modelo anúncio inventário local google

Essa tipologia de anúncio é muito importante para o negócio local, pois ajuda a alcançar seu público on-line antes dele tomar uma decisão sobre o produto, especialmente em meio à COVID-19.

Muitas pesquisas mostram que, em média, 60% dos consumidores brasileiros afirmam já terem comprado em lojas online e retirado no endereço físico. A terceira edição do Connected Shoppers Report 2019, realizado pela Salesforce em mais de 20 países (incluindo o Brasil), revela que 67% dos entrevistados afirmam já terem comprado através do Clique e Retire.

Vantagens

  • Promova o inventário da sua loja: informe aos usuários locais que sua loja tem os itens que eles estão procurando quando fizerem pesquisas no Google.
  • Disponibilize sua loja local on-line: use a vitrine local hospedada pelo Google como uma experiência digital e potente.
  • Meça o desempenho: monitore o impacto que seus anúncios digitais têm nas visitas às lojas físicas através do Store Visits.

Disponibilidade

No momento, o Google trabalha com varejistas que têm lojas físicas nos seguintes países: Alemanha, Austrália, Brasil, Canadá, Estados Unidos, França, Japão, Noruega, Reino Unido e Suíça.

Confira o Case da Leroy Merlin Brasil com o Google LIA.

Como funciona a parte técnica?

Agora que você conhece um pouco sobre o Google LIA, vamos te mostrar um guia de integração dos anúncios de inventário local. Você precisa de três contas separadas para exibir anúncios de inventário local: do Merchant Center, do Google Meu Negócio (GMB, na sigla em inglês) e do Google Ads.

Etapa 1: configurar suas contas

Etapa 2: ativar o programa de anúncios de inventário local

  1. Ative os anúncios de inventário local.

  b. Verifique sua página "Sobre" (somente para países europeus).

Etapa 3: criar, registrar e enviar feeds

  1. Criar um feed principal
  2. Crie um feed de inventário de produtos locais

         c. Registre e envie feeds locais.

Etapa 4: solicitar a verificação do inventário.

Etapa 5: ativar anúncios de inventário local na sua campanha do Shopping

Saiba mais sobre Anúncio de Inventário Local!

Confira, no vídeo abaixo, nosso CEO Diego falando sobre Performance Digital Omnichannel e a importância do Google LIA para os varejistas locais, no palco do congresso Ads&Performance do E-commerce Brasil: