Na terça-feira, 12, a rede social Twitter lançou novos recursos de anúncios e reformulou o algoritmo que decide quais anúncios os usuários veem. As novidades fazem parte de um esforço para estabelecer as bases para lançar futuros recursos de e-commerce, como a empresa declarou à Reuters.Os novos recursos surgem em um momento no qual a rede social está se esforçando para aumentar seu negócio de publicidade de performance, uma estratégia que visa gerar vendas rapidamente e que, no ano passado, correspondeu a apenas 15% dos negócios da empresa. O esforço pode ajudar o Twitter a atingir sua meta de dobrar a receita anual até 2023.Para permitir que as marcas vendam produtos por meio do serviço, a empresa está melhorando sua capacidade de mostrar anúncios relevantes aos usuários para aumentar a probabilidade deles clicarem nesses anúncios."Anúncios de performance são uma oportunidade muito grande... isso é relativamente inexplorado para nós", declarou Kamara Benjamin, gerente de produto de grupo do Twitter, em entrevista. "Por fim, isso levará as pessoas a instalarem aplicativos, visitarem sites e encontrarem produtos que atendam às suas necessidades."De acordo com a empresa, anúncios que promovem downloads de jogos para celular e outros aplicativos – que são um dos principais tipos de anúncio em redes sociais – permitirão que os usuários iniciem esse download sem sair do aplicativo do Twitter. Além disso, a rede social acrescentou que está trabalhando em novas ferramentas para permitir que as empresas veiculem anúncios para encontrar clientes com maior probabilidade de fazer compras dentro do aplicativo.Os anúncios de apresentação de slides que apresentam vários produtos agora podem enviar os usuários a diferentes sites quando eles clicam no anúncio. Segundo a empresa, isso aumentou o número de cliques em 25% nas campanhas publicitárias que definem a meta de gerar visitas ao site.Outra melhoria da rede social está no algoritmo de publicidade. O objetivo é mostrar os anúncios para um grupo maior de pessoas no início da campanha, para que possa medir melhor o interesse do usuário. Ainda de acordo com a empresa, essas novidades no algoritmo levaram a um aumento de 36% nas campanhas publicitárias que alcançaram, pelo menos, cinco downloads durante o período em que o anúncio foi veiculado no Twitter.Fonte: Reuters
