A panfletagem já é uma prática muito presente no nosso cotidiano, há muitos anos sendo feita em todos os cantos do mundo. Ela é utilizada para, por exemplo, divulgação de um comércio novo em uma cidade, campanha política, ofertas de produtos, novos empreendimentos e uma infinidade de outras situações.
Com a evolução do mundo, novas tecnologias surgem e com elas, novas oportunidades. Esse fator, juntamente com o custo elevado de vários setores, desde a matéria prima até a produção, ajudou no aparecimento de novas alternativas. Além disso, a produção de materiais impressos também vem acontecendo de forma reduzida, com a finalidade de reduzir o impacto ambiental com a utilização materiais não recicláveis.
Para ser mais objetivo, falemos sobre custos de produção. A produção de panfletos impressos giram em torno, hoje em dia, de 20 e 60 reais de 500 a 2000 unidades. Esse é o custo apenas da impressão. Porém, devemos levar em conta também o custo para a produção da arte, caso seja necessário criar algo mais elaborado. Nisso, já deve se acrescentar o custo de um designer ou agência, o que pode variar bastante o valor. Mas sendo justo, o trabalho de criação não deve custar menos do que 200 reais para o desenvolvimento desse tipo de material.
E não deve ser esquecido o valor para a distribuição do panfleto. Hoje em dia, é comum deixar uma quantidade de panfletos em estabelecimentos comerciais, o que costuma não ter um custo. Contudo, o mais comum é a distribuição do material em eventos, semáforos, de casa em casa, o que requer a contratação de pessoas para fazer esse serviço. O valor mínimo para essa contratação varia entre 30 e 50 reais, em uma cidade do interior de São Paulo. Somando esses custos, o valor mínimo a ser investido é de 310 reais.
Tudo bem, não chega ser um valor exorbitante. Entretanto, a pergunta que fica é: todos esses panfletos são entregues para as pessoas que realmente têm interesse no que está impresso? Não precisamos nem de dados concretos para comprovar tal fato, mas é evidente que a grande maioria das pessoas que recebem o material acabam jogando fora sem ler e outros não são o público ideal para recebê-lo.
Ok, mas então qual alternativa existe para fazer essa panfletagem de maneira eficiente hoje em dia? A resposta está em nossos computadores e em nossas mãos grande parte do dia: as redes sociais.
De modo orgânico (sem precisar gastar um real para postar) podemos publicar em nossos perfis, seja pessoal ou comercial, uma arte que contenha todas as informações que desejam ser compartilhadas. Tudo bem, podemos até fazer investimento para contratar alguém para criar uma arte bonita ou para fazer o gerenciamento dessas redes sociais, mas isso vai da vontade e/ou necessidade de cada um. Contudo, existe uma maneira mais certeira de entregar esses panfletos digitais, de forma parecida com a que é feito na “vida real”: criando anúncios.Fazendo um anúncio no Gerenciador de Negócios do Facebook com investimento diário de 1 dólar, no mínimo, é possível entregar para um determinado número de usuários. E melhor, é possível também entregar seu panfleto para todas as pessoas de uma determinada cidade ou área delimitada por você em sua estratégia digital.
Temos, aqui, um exemplo real de uma campanha teste. Foi feito um investimento de 54 reais durante 24 horas. Podemos visualizar que 26.065 pessoas foram alcançadas por esse anúncio e que cada pessoa visualizou o panfleto uma vez (número de impressões é igual ao número de vezes que o anúncio apareceu em uma tela). O que chama atenção é que para cada mil pessoas que foram alcançadas, foi gasto apenas 2 reais. Ou seja, um panfleto impresso você gastaria em média, ao menos, 40 reais para imprimir mil panfletos. Já no digital, para a mesma quantidade foi gasto apenas 5% do que seria gasto para impressão do material.
Dessa forma, podemos começar a discutir se estamos vivendo uma nova fase da panfletagem. Nela, os esforços serão, cada vez mais, investidos em maior parte no digital, que apresenta menor custo para produção e também menor impacto ambiental. Sem contar na eficiência, pois podemos selecionar o público alvo que é estrategicamente o mais correto com a facilidade de atingir as pessoas quase que de forma instantânea.
E você, já adotou essa nova forma de panfletagem? Caso ainda não tenha começado, precisa de mais alguma informação para te convencer?
