A Kantar IBOPE Media divulgou, na última segunda-feira (5), um infográfico com insights sobre as atividades publicitárias em redes sociais no ano de 2020. A empresa ampliou a cobertura de investimento publicitário e passou a monitorar e reportar dados de mídias sociais.Segundo a análise, serviços ao consumidor é o setor que mais investiu em publicidade nas redes sociais, com um total de 19%, acompanhado por comércio e telecomunicações, ambos com 15%. Já finanças e seguros apresentou 13% de investimentos, enquanto eletrônica e informática se manteve em 8%.Entre as marcas, os serviços de streaming de vídeo, que buscaram apresentar e consolidar suas ofertas, se destacaram, juntamente com as instituições financeiras. O Disney+ ocupou o primeiro lugar, sendo seguido por Itaú, Santander, Netflix e Bradesco.O infográfico também mostra que o período com maiores investimentos em paid social foi o quarto trimestre de 2020, impulsionado pela Black Friday. Na semana do evento, quase ¼ de todas as impressões vieram do setor de eletros e informática, que inclui produtos como computadores, celulares, tablets e demais dispositivos conectados.
Ainda segundo o levantamento, os cursos de idiomas correspondem a 30% da atividade total da categoria de serviços de educação complementar, que também se sobressaiu entre os investimentos em paid social.Outro destaque foi o aumento nesse formato de publicidade pelos serviços de delivery durante o primeiro semestre de 2020. Com as medidas de isolamento social, o volume de impressões cresceu 81%.Os dados são do Advertising Insights, a solução global de monitoramento publicitário da Kantar.
