Na terça-feira (26), o Google apresentou novos recursos para as campanhas Performance Max no Google Ads. Eles focam em conquistar novos clientes, entender melhor a performance e começar o upgrade das campanhas Smart Shopping para Performance Max com apenas um clique. De acordo com a empresa, as novidades serão disponibilizadas nas próximas semanas.
A plataforma lançará uma nova meta de aquisição de clientes, visando a otimização para obter novos clientes, a geração de leads e o aumento das vendas online. Com ela, os anunciantes poderão dar lances mais altos para novos clientes do que para clientes já existentes ou concentrá-los apenas para novos clientes.
Também existirão maneiras mais flexíveis de identificar novos clientes, por exemplo, fornecendo os próprios dados por meio da “segmentação por lista de clientes”, configurando tags de conversão ou usando o método de detecção automática do Google.
Outra novidade está na página de insights. A chegada dos insights de interesse do consumidor ajudará os anunciantes a descobrirem temas de pesquisa que estão gerando conversões. O comunicado cita que dois novos tipos de insights estão chegando para Performance Max, sendo eles sobre os ativos e de diagnóstico.
Com os insights sobre os ativos, será possível entender melhor como os recursos de texto, imagem e vídeo “ressoam com segmentos específicos de clientes”. Assim, essas informações podem ajudar na personalização do criativo e influenciar a estratégia de marketing.
Já os insights de diagnóstico “fornecerão um resumo dos problemas de configuração pendentes que impedem a exibição de seus anúncios. Cada problema incluirá sugestões para resolvê-los, para que você possa colocar sua campanha em funcionamento com facilidade e rapidez”.
Além dessas novidades, a plataforma também possibilitará a atualização das campanhas Smart Shopping para Performance Max com apenas um clique, como anunciado em Janeiro. Quando o recurso estiver disponível, o anunciante verá uma notificação na sua conta do Google Ads. Também é possível acessá-lo na página de recomendações e na página de campanhas.
Essa atualização irá gerar uma nova e separada campanha de Performance Max, mas que manterá o orçamento, as configurações e os aprendizados da campanha anterior para que a performance seja consistente.
Segundo o Google, “os anunciantes que atualizam as campanhas Smart Shopping para Performance Max veem um aumento médio de 12% no valor da conversão com ROAS igual ou melhor”.Para saber mais sobre campanhas Performance Max, confira o artigo “Campanhas Performance Max no Google Ads: o que são e como criar”.
Fonte: Google
